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分析：發(fā)展WAP亟須完善市場競合關系

蘭宇 2007/04/12

　　截至2006年12月,國內已出現逾5萬家WAP網站,WAP業(yè)務月度用戶數也高達4000萬。業(yè)界預測，2008年中國無線互聯網用戶將超過傳統互聯網用戶，手機門戶網站因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性,將日益成為廣告業(yè)看好的新營銷渠道。國內WAP業(yè)務正在蓬勃興起，但是市場亟須規(guī)范、產業(yè)鏈上下游亟須加強合作是當前發(fā)展中面臨的最大問題。

　　WAP的問世實現了人類對“世界在掌上”的美好期盼。國內的無線互聯網近年來迎來了高速發(fā)展期，WAP網站及用戶數量都呈現出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

　　WAP市場：規(guī)模迅速膨脹

　　根據易觀國際和艾瑞市場咨詢近日發(fā)布的報告，國內無線互聯網用戶數量正在趕超傳統互聯網，甚至對后者的廣告也產生了分流。2003年,國內WAP用戶數只有900萬，2004年增長了四倍多，達4600萬。隨著2004年運營商政策的調整,2005年國內WAP用戶數更是達到7200萬。截至2006年12月，這一數字已接近1.2億。也就是說，盡管手機上網在中國發(fā)展不過3到4年,但已積累了超過一億的無線互聯網網民，趕上了有線互聯網十幾年來才達到的用戶規(guī)模。報告指出，國內移動網絡逐步從2G向3G升級、運營商手機上網包月套餐的推出、手機終端功能的提升以及相關政府部門的高度重視，最終促進了這一產業(yè)的高速發(fā)展。

　　有關數據顯示，2006年中國無線廣告市場規(guī)模達5億元，預計2007年將達7.1億元。至2010年，國內無線廣告市場規(guī)模有望達到18億元。在眾多手機網站中，目前市場份額最高的是3G門戶網，其后是手機騰訊網、空中網、新浪網、搜狐網等。有業(yè)內人士認為，無線互聯網的發(fā)展將日益分流傳統有線互聯網的廣告收入。

　　市場競爭：亟須創(chuàng)新主導

　　易觀國際的分析報告顯示，經過近3年的發(fā)展，國內獨立WAP站點之間逐漸出現強弱分層，各個梯隊之間的差距正在拉大。除3G門戶外，排名領先的站點多為在納斯達克上市的互聯網公司或SP公司。國內免費WAP同質化日益嚴重，門戶站點的打造需要龐大的資源。執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力成為衡量WAP網站市場競爭力的主要指標。3G門戶是國內最早一批無線互聯網門戶，也是目前用戶數量最大的門戶。其自創(chuàng)立起就以產品研發(fā)為核心吸引用戶，2006年起陸續(xù)推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產品，領跑中國無線流媒體市場。騰訊以其IM打下的傳統互聯網用戶基礎，平穩(wěn)地過渡到無線互聯網平臺，主打社區(qū)交友牌的3GPP也位于國內無線互聯網站領先者之列。與互聯網的發(fā)展歷程類似，最終能成為門戶的只能是少數。第二梯隊的站點目前都已經陸續(xù)走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點定位。由于缺乏足夠的資金，新興類WAP站點中，如果目前還沒有擠進前5名，成為未來領先門戶站點的機會并不大。

　　產業(yè)合作：亟須規(guī)范完善

　　專家指出，若想迅速趕上日韓等國，國內的無線互聯網產業(yè)鏈必須不斷完善，一是WAP網站應進一步創(chuàng)新應用和內容，爭取市場優(yōu)勢，而不是以同質化競爭來“血拼”。二是，作為網絡運營平臺的電信企業(yè)，也應明確自身定位，遵循市場規(guī)律來規(guī)范市場秩序。在這樣各就各位的情況下，移動運營商、獨立WAP門戶和無線技術、服務提供商這三股力量才能擰成一股繩，形成強大的合力，才能使整個用戶市場像滾雪球一樣越滾越大，成為推動整個無線市場飛速發(fā)展的驅動力。

　　近3年來，中國免費WAP站點的市場規(guī)模持續(xù)增長。據艾瑞咨詢的統計，截至2006年11月，我國擁有獨立域名的免費WAP站點總量已突破5萬，手機上網用戶近1.2億。免費WAP站點的迅速發(fā)展，也引發(fā)了一系列的市場動蕩。中移動為避免重蹈固網運營商淪為“互聯網通道”的覆轍，自2005年就開始以種種手段著手規(guī)范免費WAP站點。不過，BDA分析師張宇認為，對于免費WAP來說，2007年可能是黎明前的黑暗，他認為，“3G上馬后，運營商數據通道會隨著運營商的數量增多而增多，流量會變得不值錢，移動的很多限制策略將會失去作用”。

　　業(yè)內人士普遍認為，移動營銷是未來的發(fā)展趨勢，蘊含著巨大的市場商機，但“蛋糕”的做大需要更多具有眼光、能深刻理解無線互聯網這一產業(yè)的企業(yè)涌現出來，并聯合起來，通過各方的跟進和精耕細作，實現運營商、廣告主、技術提供商、媒介、消費者幾方共贏的局面，逐步奠定中國在世界無線互聯網領域的主流地位。專家特別指出，中移動與獨立WAP網站之間的博弈從未停止過，并且在動態(tài)中不斷調整，這種關系亟待明確。作為中國目前最大的運營商，中移動在出臺政策的時候需要考慮的東西的確很多，除了經濟效益外，中移動還肩負著推進國家移動信息化、無線互聯網行業(yè)發(fā)展等多重社會責任。但在制訂對免費WAP的政策時，中移動應當考慮以下幾點：第一，承認免費WAP的市場價值，積極研究與免費WAP的合作模式；第二，在營銷上跟獨立WAP結合，推動中移動的自營產品，提高中移動的新增用戶數；第三，從用戶需求出發(fā)，探索出新路子，讓獨立WAP跟中移動一起發(fā)展、培養(yǎng)用戶，創(chuàng)造盈利模式；第四，進一步思考無線互聯網的發(fā)展趨勢與移動夢網的核心定位。

中國信息產業(yè)網-人民郵電報


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