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移動互聯(lián)網井噴之后壓力預估

2011/02/11

　　近日，在北京舉行的游戲業(yè)產業(yè)年會上，業(yè)內多家巨頭預測，移動互聯(lián)網領域將成為該行業(yè)全力備戰(zhàn)的下一個新領域。而作為中國3G運營的先鋒，近期中國聯(lián)通則建立開發(fā)了“沃商店”平臺，把眼光放到了“3G移動互聯(lián)”行業(yè)。

　　專家評說，中國移動互聯(lián)網將迎來黃金十年，成為兔年最搶眼的行業(yè)。

　　移動互聯(lián)網表現(xiàn)給力，成為最吸金的行業(yè)

　　如果說過去的一年是電子商務投資之年，那么2011年，在這一撥火熱的投資風潮之后，另一個產業(yè)已展現(xiàn)廣闊前景，在資本的躁動下，移動互聯(lián)網的市場熱浪正如10年前的互聯(lián)網一樣正撲面而來。

　　DCCI數(shù)據顯示：2010年末，我國互聯(lián)網電腦網民規(guī)模已達到4.69億，隨著互聯(lián)網商業(yè)模式不斷向移動互聯(lián)網商業(yè)模式滲透，手機網民的數(shù)量已達到3.26億，而到2013年，中國手機網民將達7.20億，手機網民占中國人口比例將達52.9%，首次超越電腦網民，移動互聯(lián)網市場將井噴。

　　易觀國際預計，2010年我國移動互聯(lián)網收入規(guī)模同比增加了66%，市場營收達到633億左右，2009-2011三年復合增長率或將超過40%，我國移動互聯(lián)網及其增值業(yè)務市場有望迎來新一輪快速發(fā)展期，未來十年將成為中國移動互聯(lián)網的黃金發(fā)展10年。

　　面對一場即將到來的移動互聯(lián)網市場大爆發(fā)，一幅移動互聯(lián)網產業(yè)鏈圖清晰可見，移動互聯(lián)網已成為國內“最吸金”的行業(yè)之一，嗅覺敏銳的資本們顯然已經準備好了。根據清科研究中心的數(shù)據，截至2010年12月底，移動互聯(lián)網這一行業(yè)投資案例數(shù)量為23起，16起已披露數(shù)據的總投資額高達2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬美元。清科研究中心分析認為，隨著資本市場的進一步活躍，加之充足資金，預計2011年移動互聯(lián)網平均單筆投資金額將進一步提升。

　　Gartner咨詢公司一項調查表示，目前在整個手機行業(yè)中用戶下載的應用軟件近80%都是手機游戲，手機游戲產業(yè)將成為移動互聯(lián)網最亮麗的子行業(yè)，2011年全球產值將達到65億美元。移動互聯(lián)網另一個殺手級的應用就是搜索引擎，其在移動互聯(lián)網領域的潛力同樣也非常巨大。不止是手機游戲、移動搜索，伴隨著移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的不斷拉長和衍生，重大機會還來自移動支付、移動閱讀、手機LBS、廣告投放媒體、手機SNS、手機文字識別和視頻翻譯等以及移動政務等，移動互聯(lián)網將由最初的工具化移動應用發(fā)展到娛樂化應用，再快速轉到商務類乃至政務類應用……僅以移動支付產業(yè)鏈來說，就涉及運營商、金融機構、第三方支付、芯片、手機、終端等多個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，發(fā)展、投資空間都很大。

　　越來越多的業(yè)界人士認為，移動互聯(lián)網已到了爆發(fā)增長的臨界點，而投資的臨界點也會隨之而來。2011年移動互聯(lián)網行業(yè)仍將是資本市場關注的焦點，2011年全年，創(chuàng)投青睞的前十大行業(yè)（按投資案例數(shù)量），移動互聯(lián)網排在首位。

　　分享移動互聯(lián)網大餐，相關成長企業(yè)值得期待

　　可以說，隨著我國3G 普及的加速，三網融合全面深入，政策利好不斷頒發(fā)、實行等多

　　個有利因素，將推動電信運營商對光通信、無線網絡優(yōu)化及移動商務的進一步投入，將全面促使更多移動互聯(lián)網內容的開發(fā)與應用推廣，移動通信互聯(lián)網及增值業(yè)務市場將呈快速發(fā)展的趨勢，相關投資機會也將不斷涌現(xiàn)。

　　而移動互聯(lián)網行業(yè)中發(fā)展最給力、細分行業(yè)龍頭、業(yè)務伸延能力強的公司，將成為未來行業(yè)發(fā)展的“急先鋒”、領導市場的龍頭。可以說，移動互聯(lián)網板塊將是2011年數(shù)字新媒體領域的一個很好投資標的，其中表現(xiàn)將領先的企業(yè)料或來自以下領域：

　　1)商業(yè)模式得到客戶認可，或具壟斷優(yōu)勢或已形成品牌的手機游戲、導航等新應用、新內容相關服務類企業(yè)，如中國聯(lián)通、烽火通信、南天信息等上市公司；2)技術符合行業(yè)發(fā)展路徑、產能有望在市場需求快速增長期得到提升的電容式觸摸屏、節(jié)能器件、IGBT 的生產企業(yè)，如萊寶高科、恒寶股份、中天科技等上市公司；3)行業(yè)地位領先、掌握核心技術，或受電信運營商集采策略影響小，從而將最大受益的光通信和其他后3G 時代相關建設的企業(yè)，如拓維信息、北緯通信、長信科技和神州泰岳等向移動互聯(lián)網轉型等上市企業(yè)。

　　前景廣闊，挑戰(zhàn)尚不少

　　雖然各方面的利好與舉措為國內移動互聯(lián)網鋪設了高速公路，但目前能在“高速路”上跑的“車”，卻還較少，不時也會出現(xiàn)障礙。時下業(yè)界尚不能過于樂觀。

　　從短期而言，目前國內3G投資步伐比以前有所放緩，3G用戶發(fā)展并不快，3G費用還較高，制約手機互聯(lián)網快速普及，同時運營商資費仍有下調空間，也影響了移動互聯(lián)網相關企業(yè)的業(yè)績。雖然今天國內移動互聯(lián)網應用日益豐富，但其商業(yè)模式跟風仿制較多，尚不成熟完善，沒有殺手級應用，產業(yè)利潤并不高，急待開辟新的商業(yè)模式。

　　時下我國正加大三網融合的建設推廣步伐，但是不同行業(yè)部門、不同網絡商之間的利益矛盾是一大問題。手機互聯(lián)網的產業(yè)鏈復雜龐大，其產業(yè)化必然需要芯片商、傳感設備商、系統(tǒng)解決方案廠商、各移動運營商等上下游廠商的全力合作，然而在各方利益機制及商業(yè)模式尚未統(tǒng)一、各為其政的背景下，手機互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展或比想象要困難，將不會一馬平川。

　　手機屏幕過小、法律保障的缺位是制約手機支付應用發(fā)展的另一問題。手機三寸方屏，使商品展示效果不佳、實物交易較難達成，制約手機無線商務更為廣泛的發(fā)展；還有，目前我國現(xiàn)行手機支付的政策還不完善，如“小額支付”、“第三方支付”等方面規(guī)制管理不到位，手機消費類增值服務費的征收也沒有法律保障，市場管理仍較為不規(guī)范，使得消費者難以得到對手機消費維護應有的權利。

　　另外，隨著國際貿易競爭加劇，貿易保護日益抬頭，匯率波動、人民幣升值增加了國內移動互聯(lián)網相關企業(yè)的經營風險。

　　總之，中國移動互聯(lián)網產業(yè)要進一步做大做強，尚有一段路要走。

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