艾瑞咨詢：2010年中國移動互聯網行業(yè)大盤點
2010/12/17
隨著3G概念的普及和業(yè)務推廣，產業(yè)鏈各參與方對3G商用的態(tài)度逐漸趨于理性，并在2010年著力于細分行業(yè)的探索和創(chuàng)新。電信運營商、終端設備廠商、信息服務提供商、互聯網企業(yè)、移動互聯網企業(yè)，從終端設備、數據業(yè)務、資費及服務等方面進行突破，使得中國移動互聯網新型商業(yè)模式不斷迸發(fā)，“增長”、“平臺化”、“創(chuàng)新”、“開放”及“上市”等成為2010年行業(yè)發(fā)展關鍵詞。2011年，中國移動互聯網用戶規(guī)模、市場規(guī)模及新型業(yè)務將持續(xù)增長。
盤點一：3G市場穩(wěn)步增長，移動互聯網快速發(fā)展
相關事件一：2010年上半年中國3G用戶超2500萬人
根據三大電信運營商年中報數據，截至2010年6月30日，中國移動、中國電信、中國聯通的3G用戶數分別為1046萬、718萬與756萬，總體數目約為2520萬。2010年上半年平均每月每戶收入（ARPU）為72元，2009年全年的平均值為77元。
相關事件二：中國聯通引進iPhone4，帶動3G業(yè)務推廣
2010年9月，中國聯通開始在聯通營業(yè)廳、蘇寧電器iPhone授權店以"合約計劃"方式發(fā)售iPhone 4.據中國聯通消息，iPhone4發(fā)售首日開賣即熱銷4萬部；截至9月28日已銷售近10萬部。大量用戶加入合約計劃帶動中國聯通3G用戶數及ARPU值提升。
相關事件三：電信管理局加大對SP違規(guī)行為治理力度
2010年5月，工信部電信管理局強調將采取有效措施制約不法方案提供企業(yè)、SP和手機企業(yè)的違規(guī)行為，并加大對其檢查力度。
艾瑞咨詢點評：2010年中國3G市場進入穩(wěn)步增長期，中國移動、中國聯通、中國電信通過大規(guī)模網絡覆蓋、資費體系調整及全新業(yè)務挖掘爭奪用戶，移動互聯網領域成為電信運營商競爭的重點。
在終端方面，明星終端+中低端機型覆蓋的戰(zhàn)略成為3G市場有力競爭手段。電信運營商以高端機型開拓市場的同時，完善和豐富產品線，同時發(fā)力中低端市場，增加中低端機型及補貼，充分釋放前期帶來的明星終端效應。
不良信息、手機吸費、垃圾信息等非法內容和違規(guī)行為危害中國移動互聯網生態(tài)環(huán)境及產業(yè)發(fā)展。通過電信主管部門及運營企業(yè)的聯合行動，對行業(yè)進行治理和疏導，有利于推動移動互聯網良性健康發(fā)展，維護產業(yè)鏈參與各方共同利益。
盤點二：終端廠商競逐移動互聯網，加速市場細分和深化
相關事件一：聯想發(fā)布全線移動互聯網終端和移動互聯網戰(zhàn)略
2010年4月，聯想集團在北京正式發(fā)布了全線移動互聯網終端和移動互聯網戰(zhàn)略。聯想集團董事局主席柳傳志表示，移動互聯戰(zhàn)略是是聯想實現業(yè)務延伸和轉型的重要創(chuàng)新。
相關事件二：HTC正式進入中國大陸市場
2010年7月，HTC（宏達國際電子股份有限公司）宣布進入中國大陸市場，同時發(fā)布四款新機，分別是支持中國移動TD-SCDMA的天璽和天怡，支持中國聯通WCDMA的野火（Wildfire）和渴望（Desire）。
相關事件三：聯發(fā)科技加入谷歌“開放手機聯盟”
2010年7月，MTK平臺方案提供商臺灣聯發(fā)科技宣布正式加入由谷歌為推廣Android操作系統而發(fā)起的"開放手機聯盟"，將打造其"專屬的Android智能手機解決方案"，即提供基于Android手機平臺的一站式服務。
艾瑞點評：智能手機作為眾多新型業(yè)務的載體加速發(fā)展，引領移動互聯網終端發(fā)展方向。總體來看，一方面，隨著終端制造技術的提升和手機操作系統的多樣化，智能手機出貨量和普及率逐步提高。另一方面，傳統終端設備廠商、手機制造商、解決方案提供商等紛紛進入智能手機領域，通過終端整合移動互聯網應用及業(yè)務，加速智能手機中低端化趨勢，帶動產業(yè)鏈變遷，促進3G和移動互聯網市場總體發(fā)展。艾瑞分析認為，這加速了終端市場和移動互聯網市場的細分和深化，依賴于不同平臺結成的生態(tài)系統促進產業(yè)總體的有序競爭。此外，在移動互聯網行業(yè)中，手機操作系統廠商的優(yōu)勢將逐步提升，未來智能手機的市場競爭將轉化為對手機操作系統用戶的爭奪。
盤點三：產業(yè)鏈多方競逐移動應用服務平臺
相關事件一：中國電信天翼空間上市
2010年3月，中國電信的手機應用軟件綜合服務平臺天翼空間正式上市。中國電信與微軟、高通、諾基亞等多家企業(yè)共同簽署天翼空間應用軟件倡議書，為用戶打造開放、合作、共贏的網絡應用平臺。
相關事件二：中國聯通推出沃商店
2010年11月，中國聯通在上海正式推出應用程序上傳下載平臺"沃商店"，至此，我國三大電信運營商都已就3G業(yè)務推出了自己的應用程序商店。中國聯通對"沃商店"的定位是"一個跨平臺的、開放的手機應用開發(fā)和推廣平臺，是手機應用軟件的聚合、交易和服務平臺".
相關事件三：諾基亞Ovi商店正式在中國投入商用
2010年9月1日，諾基亞宣布Ovi商店在中國正式投入商用。商用后的Ovi商店將支持更多款諾基亞手機終端設備，增加更多本地化的應用內容。中國消費者可以通過本地運營商以短信和WAP計費渠道，實現移動計費集成，更加便捷地購買Ovi移動應用服務。
艾瑞點評：蘋果公司的“iPhone+App Store”模式取得巨大成功。通過提供滿足用戶需求的整體解決方案，蘋果不僅為用戶提供設計完美和功能強大的終端產品，而且提供高品質的豐富應用服務，全面提升整體用戶體驗。手機應用商店模式的成功得到移動互聯網業(yè)界的認可，并在2010年得到長足發(fā)展。電信運營商、操作系統提供商、信息服務提供商等開始創(chuàng)建和運營自有手機應用商店，聚集開發(fā)者和用戶，打造手機應用分銷和推廣平臺。手機應用商店成為帶動終端銷售、業(yè)務提升、用戶增長的移動互聯網核心競爭領域，未來隨著對多終端的輻射，將進一步發(fā)展為移動應用服務平臺。
面對移動互聯網服務的興起和移動增值服務平臺的轉型，艾瑞建議，電信運營商應通過建立產業(yè)鏈合作伙伴關系、創(chuàng)建開放業(yè)務平臺增強其產業(yè)鏈話語權。國際主流手機應用商店應從應用內容、支付方式到營銷和推廣方式等實現本土化落地，保障競爭優(yōu)勢。
盤點四：互聯網企業(yè)加速手機業(yè)務創(chuàng)新
相關事件一：UC推出UCmobile
2010年8月，優(yōu)視科技開始公測UCmobile全頁面瀏覽器。與UC瀏覽器相比，UCmobile采用客戶端頁面解析方式，全面還原網頁真實效果，給予用戶接近PC級的網絡瀏覽體驗。“UC瀏覽器+UCmobile”雙核心瀏覽器戰(zhàn)略形成。
相關事件二：網易推出手機郵
2010年8月，網易推出網易手機郵，這是繼網易閃電郵之后，網易在郵箱領域的又一戰(zhàn)略部署。用戶可通過網頁端和手機客戶端兩種使用方式，實現用手機隨時免費收發(fā)郵件、網頁和手機互通、短信和在線聊天統一管理、電話本網絡備份等功能。
相關事件三：嘀咕總踩點量突破100萬次記錄
2010年8月，嘀咕digu宣布，其于2010年7月1日正式上線的位置社交服務手機客戶端——手機嘀咕2010總踩點量已經突破100萬次記錄，手機用戶達到20萬。
艾瑞咨詢點評：基于移動互聯網的業(yè)務種類迅速攀升。在企業(yè)層面，一方面，傳統互聯網企業(yè)將成熟業(yè)務延伸至手機等移動終端，布局移動互聯網；另一方面，新型移動互聯網企業(yè)也不斷以自有產品為中心，橫向擴展業(yè)務陣線，實現移動和桌面體驗的統一對接。
在業(yè)務層面，終端技術和硬件配備的不斷演化加速新型業(yè)務和應用的誕生和市場化，基于手機的位置服務、移動支付等業(yè)務在2010年成為行業(yè)熱點，隨著商業(yè)模式的不斷探索、確立和創(chuàng)新，未來將成為移動互聯網重要的應用分支。
盤點五：平臺開放逐步成為產業(yè)鏈共識
相關事件一：百度移動開放互聯網平臺官網正式上線
2010年12月，百度移動開放互聯網平臺官網（open.shouji.baidu.com）正式上線，這標志著百度的移動互聯網開放平臺全面浮出水面。而通過網站轉碼、移動建站、框計算、掌百開放服務、移動行為分析平臺以及手機地圖LBS服務等形式，百度正在試圖復制其在PC互聯網端的優(yōu)勢，并抓住移動互聯網入口優(yōu)勢。
相關事件二：新浪微博開放平臺正式上線
2010年7月，新浪網旗下的微博客服務網站新浪微博開放平臺宣布正式上線，新浪微博（http://t.sina.com.cn）官方表示，愿意成為用戶的社會化驅動引擎。開發(fā)者可以使用微博平臺提供的接口，創(chuàng)建有趣的應用或讓網站具有更強的社交特性。
相關事件三：支付寶開放支付平臺，聚焦移動互聯網
2010年10月，支付寶對外發(fā)布開放支付方案，宣布將推出針對手機應用開發(fā)者的開放平臺，應對移動互聯網中手機平臺支付問題。根據該方案，支付寶接口的APP（應用軟件）應用開發(fā)者將由此獲得產業(yè)鏈的9成收益。
艾瑞咨詢點評：開放是2010年中國移動互聯網發(fā)展的關鍵詞之一。運營企業(yè)通過平臺搭建和開放API接口，使開發(fā)者分享其流量優(yōu)勢和用戶數量，實現應用開發(fā)的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業(yè)對產業(yè)鏈的話語權，實現產業(yè)生態(tài)的良性運轉和共同成長。未來應用開發(fā)者技術創(chuàng)新和營銷推廣的成本將不斷趨于降低，開放所形成的以平臺為核心的商業(yè)秩序和產業(yè)格局將對未來互聯網及移動互聯網各細分領域的發(fā)展造成深遠影響。
盤點六：移動互聯網企業(yè)獲資本市場認可
相關事件一：四家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)IPO
2010年4月，四家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)IPO，寧波GQY、國民技術、中瑞思創(chuàng)和數碼視訊，上述企業(yè)與手機支付或三網融合相關，受到資本市場的追捧。
相關事件二：中間件平臺斯凱納斯達克上市
2010年12月，手機中間件公司斯凱在納斯達克交易所上市，開盤價為6美元，市值2.1億美元，是第一只上市的中國移動互聯網概念股。斯凱成功打造了一個以自有平臺為中心的低端手機應用產業(yè)鏈。
艾瑞咨詢點評：3G商用帶動移動互聯網規(guī)模迅速擴大，推動了電信終端設備制造、業(yè)務運營、信息服務及網絡建設。2010年三網融合的破冰和物聯網概念的興起進一步推動設備改造和綜合多媒體業(yè)務通信及運營，刺激產業(yè)鏈相關企業(yè)在二級資本市場受熱捧。此外，中國本土移動互聯網企業(yè)運營模式受資本市場認可，滿足廣大中低端手機平臺及用戶需求的綜合平臺解決方案切合本地市場環(huán)境，對中國移動互聯網普及和成熟起重要推動作用。艾瑞預計，未來中國移動互聯網行業(yè)投融資及上市案將持續(xù)增多，增值服務、手機應用將成行業(yè)熱點。
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