短信和鈴聲的世界是奧妙無窮的，今天的特別報道正是要揭曉其中的秘密。
25歲的趙焯森原來在深圳的一個政府部門工作，2002年4月在經過了仔細的思考以后他毅然辭去了公職，和另外兩名志同道合的朋友開辦了深圳億號通科技有限公司，一家定位于無線互聯增值服務的企業(yè)，也就是我們常說的SP。
短消息市場的火爆已使一些有資源、有眼光的SP們已經挖到了“第一桶金”，但是更多的是像趙焯森這樣看準了這個市場，并前赴后繼投身其中的年輕人，SP的隊伍正在迅速壯大，提供給手機用戶的增值服務也將越來越豐富。
SP加入門檻低
目前的SP主要還是提供短消息方式的手機增值服務，內容主要集中在新聞資訊、言語傳情、圖片鈴聲下載以及手機游戲等。主要的目標顧客是“30歲以下，有時間、有一定的消費能力和消費沖動”，而且對于有獎的手機游戲來說，其光顧對象還是“有一定賭性的人”。
對于一家中小SP來說，技術和人才也許不是制約其發(fā)展的主要因素，據知情人透露，一般來說有2年計算機軟件C語言和Java語言的開發(fā)經驗都可以勝任手機短消息的開發(fā)，而且開發(fā)的進度也不慢，平均一個人不到一個星期就可以推出一款不是很復雜的手機游戲。
有業(yè)內人士說，SP行業(yè)粗看前景誘人，但要做大是一件很不容易的事情。在現在的SP中間，只有20%左右是真正盈利的，30%左右持平，50%心神不寧的。許多SP進去以后才發(fā)現，實際上市場并沒有想象中那么容易。與新浪、網易相比，中小SP沒有資本與用戶的優(yōu)勢；而且在現在的短消息方式中，大量的SP提供的內容非常雷同，無非就是手機游戲、鈴聲圖片下載幾項。不過這種狀況可能將有所好轉，移動和聯通的GPRS以及CDMA1X先后投入運營以后，網絡傳輸瓶頸的消失無疑將帶動應用內容的發(fā)展。
MMS帶來新機遇
中國移動即將在今年10月份推出多媒體短消息，它可以同時傳送文字、圖片和聲音信息。眾多的SP已經在技術上做好了準備，但什么時候推出，持觀望態(tài)度的還是多數。因為多媒體短消息的傳播首先涉及到手機終端的問題，只有等發(fā)送MMS的手機終端已經比較多了，運營商的網絡也相對穩(wěn)定了，更多的SP也許才會考慮推出成型的產品。
當然在這其中也蘊藏著許多新的商業(yè)機會。一位業(yè)內人士說“多媒體短消息可能造成業(yè)界的重新洗牌”。原來在互聯網上做多媒體信息服務的一些廠商可能會卷土重來，有線與無線網絡的融合將進一步加強，一些多媒體的互動游戲，比如說在手機上養(yǎng)電子寵物、數碼相機消費等也相應地熱起來。
短信收費 市場說了算
在以短消息為代表的數據業(yè)務逐漸火爆以后，有關數據業(yè)務的收費也成為了人們關注的焦點。由于數據業(yè)務的收費流程比較復雜，計費方式也沒有語音業(yè)務那么簡單、明了，有些人比較擔心SP們會不會亂收自己的費用，有沒有一個監(jiān)督機制對SP進行約束？
不久前，信息產業(yè)部和國家計委又調整了一批電信業(yè)務的收費，其中包括移動GPRS等數據業(yè)務的收費已經明確地納入了市場調節(jié)價的范圍�？梢哉f，國家已經表態(tài)，短消息的收費政府不會管，還是由市場來說了算。實際上，這也是現在歐美、韓日等國家對移動數據業(yè)務收費所持的普遍態(tài)度。
運營商加強監(jiān)管
廣東移動數據中心副總經理馬力說，對于資費問題，消費者應該感到放心。因為，SP的定價一般都是透明的，移動方面要求SP必須要明確每一條短消息的資費標準。具體的資費，移動有一參考價，然后SP再根據自己的標準定價。馬力說，對這些手機應用服務的消費，消費者也應該看清楚條例。
與此同時，移動和聯通也在加緊進行SP隊伍的監(jiān)督和管理工作，對不守紀律者也進行了嚴肅處理。據說，廣東移動正在推行SP淘汰機制，每個月都分客戶投訴、產品穩(wěn)定性、產品后續(xù)開發(fā)能力等幾個項目對SP們進行打分。根據此機制，廣東移動已經終止了2家SP的服務資格，今年到期了不再續(xù)簽的也有1家。
深圳聯通新業(yè)務中心的龍主任也告訴記者，在深圳聯通簽約的30家SP中間，至今還沒有發(fā)現一家有不當行為。聯通也建立了暢通的投訴機制，消費者一旦發(fā)現有問題，可以打1001服務熱線進行投訴。本版撰文本報記者顧曉芳實習生梁錦坤圖：
以短消息為主的數據業(yè)務對人們的日常生活的作用越來越大。運營商開始針對短消息業(yè)務的主要擁躉“年輕一族”展開充滿親情的促銷服務。吳偉洪攝
SP三張面孔
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據中國移動總公司副總經理魯向東介紹，如果要給現今的SP們畫像，在眾多的SP隊伍中，基本上長著三張類似的面孔。
門戶網站
一種是以新浪、網易、搜狐為代表的三大門戶網站，互聯網的商業(yè)模式使他們難以盈利，而無線互聯市場的崛起無疑使他們找到了“救命”的稻草，不久前，三家相繼公布的今年第二季度的財務報表中，主要來自短消息的無線互聯收入已經大大增長，搜狐和網易更宣布了實現盈利的好消息。新浪、網易們在有線互聯網時代積累了大量的資源，尤其是龐大的用戶資源，這使他們在向無線互聯轉型的過程中間無疑具有突出的優(yōu)勢，用“超級SP”來形容應該不為過。
手機聊天的受益者
第二種就是具有獨特商業(yè)模式的，比如說騰訊的移動QQ，手機聊天使騰訊繼續(xù)了互聯網的輝煌，在移動的SP收入中，騰訊一直穩(wěn)居前矛；但更多的還是一些純粹的中小SP，他們中有一些原來主要是互聯網生態(tài)鏈上的企業(yè)，在互聯網泡沫破滅以后開始轉向無線互聯網，有一些卻是純粹的為移動互聯而生的創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)。
制造商的后勤
還有一種比較特別的SP，比如說三星樂園，它其實是韓國的三星電子主要為其手機銷售而開發(fā)的一個專門提供手機增值服務的網站。目前，它在全世界擁有十幾個站點，在中國的三星樂園在今年4月25日開通，實際運作機構設在廣州。由手機廠商來提供無線互聯服務，從而增加自己品牌的附加值，這點動向值得關注。
短信收入與SP按比例分享運營商是最大贏家
旁邊
在無線互聯這條產業(yè)鏈中間，運營商無疑起著市場的主導作用，運營商什么時候開通哪項服務，SP必須要跟著運營商這根指揮棒走。但是運營商的網絡運營也離不開SP的內容提供，運營商一家畢竟不能包打天下。
點對點發(fā)送運營商獨享費用
按照移動夢網和聯通在信的模式，在點對點的發(fā)送中，運營商獨享其費用，而在手機用戶通過SP實現的數據服務中，手機用戶向SP發(fā)送的一毛錢也是運營商所得，只有在SP向手機用戶發(fā)送的信息服務費中，SP可以分享其中的85%，剩下的15%歸運營商所有。所以在無線互聯的產業(yè)鏈中，運營商應該是最大的贏家。
服務提供各有各的方向
在韓日，運營商都是非常強勢，不僅賣手機，而且也介入SP服務。三星電子的一位人士告訴記者，在韓國SK電訊就是一家非常大的手機SP。SK電訊通過向一些專業(yè)的SP提供商購買解決方案，然后再推向SK的網絡用戶�，F在中國的SP們也越來越擔心移動和聯通也會走向這個方向。
這種擔心不是多余的。最近，許多人都注意到流星樂園這個手機游戲是由于其品牌廣告頻頻露面。據說這款手機游戲原是由廣東移動向一家專業(yè)的手機游戲開發(fā)商購買，然后再開發(fā)推向全省的。有消息說，深圳聯通最近也有動作要推出自己品牌的數據服務。從北京方面?zhèn)鞒鰜淼南⒁脖砻�，在聯通CDMA1X即將推出的時候，聯通總部的增值服務部門也在緊鑼密鼓地打造自己的數據服務品牌。
對此，廣東移動數據中心有關人士解釋“我們只是為SP的發(fā)展指明一個方向”，什么發(fā)展方向？就是為了推動SP更多地為WAP網站以及GPRS的應用開發(fā)更多的內容服務。廣東移動有關人士稱“移動的主要任務還是提供優(yōu)質的網絡服務，SP應該集中精力開發(fā)出真正有市場價值的產品”。
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